МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА 2026: ТЕХНОЛОГИИ, ДОВЕРИЕ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ЭКОНОМИКЕ ВНИМАНИЯ

Секция «Маркетинг и реклама 2027: технологии, доверие и эффективность в экономике внимания» посвящена исследованию трансформации маркетинговых коммуникаций в условиях ускоренной цифровизации, роста роли искусственного интеллекта, изменения потребительского поведения и усиления конкуренции за внимание аудитории. В центре обсуждения — новые подходы к формированию ценности бренда, управлению клиентским опытом, персонализации коммуникаций и оценке результативности маркетинговых решений. Секция ориентирована на обсуждение научных и прикладных аспектов маркетинга в экономике внимания, где ключевым ресурсом становится не только охват аудитории, но и способность бренда быть значимым, узнаваемым и убедительным в условиях информационной перегрузки. Участникам предлагается рассмотреть современные модели рекламной эффективности, методы измерения вовлеченности и лояльности, влияние цифровых платформ на потребительский выбор, а также роль креатива, контента и пользовательского опыта в построении долгосрочных отношений с аудиторией. К участию приглашаются, прежде всего, выпускники Плехановского университета - исследователи, преподаватели, аспиранты, а также студенты и практики в области маркетинга, рекламы, PR, цифровых коммуникаций, бренд-менеджмента и медиаменеджмента. Работа секции позволит выявить актуальные тенденции развития маркетинга и рекламы в 2027 году и на ближайшую перспективу, обозначить ключевые барьеры и перспективы отрасли, а также сформировать междисциплинарную дискуссию о балансе технологий, доверия и эффективности в современной коммуникационной среде.